Экраны
Вертикальное поле работает на телефоне на весь экран, а на компьютере сцена раскладывается на всю ширину.
Концепт спецпроекта для бренда томатного сока: игра на осеннем тренде «Сумерек», которая знакомит с тремя вкусами и приводит к покупке по промокоду.
Каждую осень возвращается тренд «хоа-хоа-хоа». Так зрители называют сезон пересмотра «Сумерек»: туман, ели, жёлтые листья и распевка из песни, которая звучит в первом фильме. Люди массово снимают атмосферные ролики, а бренды шутят на эту тему в соцсетях.
Тренд живой, узнаваемый и совпадает с Хэллоуином. Это готовая площадка для спецпроекта.
Бренд томатного сока HOA запускает линейку из трёх вкусов к Хэллоуину. Задача спецпроекта: зайти к аудитории 20–35 лет через тренд, познакомить её со вкусами и довести до покупки по промокоду.
В «Сумерках» вампиры называют себя вегетарианцами. В HOA они пошли дальше и перешли на томатный сок.
Хэллоуин, вампирская вечеринка в стеклянном доме посреди туманного леса. Кровь в этом сезоне не в моде, гости ждут томатный сок. Игрок ловит сок бокалом, уворачивается от чеснока и подаёт полные бокалы гостям до рассвета.
Шутка понятна и тем, кто фильм не смотрел: вампиры, чеснок, солнце и оборотни считываются без контекста. А фанаты находят отсылки на каждом экране.
Вертикальное поле работает на телефоне на весь экран, а на компьютере сцена раскладывается на всю ширину.
Мир приглушённый, как в фильме: туман и сине-зелёный фильтр. Всё, с чем взаимодействуешь, сочное и светится. Так игровые объекты читаются сразу, а атмосфера сохраняется.
Свои персонажи вместо героев фильма: пародия на жанр «бледных драматичных вампиров», а не на конкретных людей. Такие герои остаются у бренда и работают дальше в рекламе, стикерах и на упаковке.
Продукт должен вызывать желание купить, поэтому бутылки фотореалистичные, а мир вокруг нарисованный. Так делают в реальных промо-играх.
«Укус» с перцем, «Классический» и «Полнолуние» с сельдереем. Вкус различается цветом сургуча и гравюрой: перец в огне, томатная лоза с летучей мышью, волк на фоне луны.
| «И давно тебе 18?» | Знаменитый диалог «И давно тебе семнадцать?» |
| «Ждём, пока он приедет... Он не приедет» | Сцена на школьной парковке, где звучит та самая песня |
| «Это кожа... просто блёстки» | Вампиры сияют на солнце, сцена «Это кожа убийцы» |
| «У него вообще есть футболка?» | Главный мем про оборотня |
| Гроза удваивает очки | Вампирский бейсбол во время грозы |
| Жуткий пупс | Мем о компьютерном младенце из последней части |
| «И тогда вампир влюбился в томат» | «И тогда лев влюбился в ягнёнка» |
| Кнопка «Скажи это. Вслух» | Сцена признания «Вампир» |
| Сине-зелёный фильтр и «хоа» | Цветокоррекция фильма и распевка из песни, записанная моим голосом |
Прототип от идеи до игры собран за два дня. AI ускоряет производство, но решения о стиле, механике и шутках остаются за дизайнером.
В игру заложены события для Яндекс Метрики: вход, старт с выбором команды, финал с результатом и вкусом, копирование промокода, «В корзину», открытие карточки для сторис, повторная игра.
Метрики, по которым я бы оценивала запуск: доля дошедших до финала, среднее число игр на человека, конверсия в копирование промокода и переход в корзину, доля шеринга, соотношение команд.
Это концепт, поэтому реальных метрик пока нет. Сейчас провожу плейтест на знакомых и добавлю цифры сюда.
В реальном запуске мелодию, отсылки к фильму и бренд нужно согласовать с правообладателями. В концепте использованы только собственные персонажи и пародийные фразы.
Игра занимает меньше минуты. Лучше всего на телефоне и со звуком.